30秒,耗时一年,金龙鱼谷维多全3D还原稻米的“宇宙”

2021-04-30
 

品牌如何讲好产品的故事?

不同的品牌有不同的策略。与其他品牌diss竞品或找流量造势不同,谷维多联手国际知名导演、制作团队,通过截然不同的视角,带领消费者进入稻米油的内在世界。

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连绵的稻田让人彷佛置身自然之中

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灵动的河蟹穿梭在稻田丛中

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水稻开花的神奇瞬间

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风吹稻浪,一年一季的稻谷成熟了

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锁住稻谷营养,米皮米胚精炼成油

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稻米油分子世界,每一滴都自然保留稻米营养精华

https://v.qq.com/x/page/e3242p38ua3.html

▲点击观看谷维多稻米油广告片

与其说这是一条广告片,不如说是谷维多稻米油的「自白」。作为市场新生的食用油品类,这种「由外而内」自述来历的形式,或许更能让人们了解到,谷维多到底是什么?

这次的广告片出自国际知名后期视效团队——Juice,这支操刀过宾利、奔驰、万宝路等大品牌广告片的团队,花了一年时间打磨这条30秒的片子,足见对每个细节的精益求精。慢功出细活,做广告片是如此,做产品亦是如此。

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花十年做产品,花一年制作广告片,谷维多似乎从不“赶时间”

在当下这个快消时代,作为快消品牌的谷维多稻米油却一直很「慢」。花十年精研一瓶好油,用一年打磨一条广告片,谷维多的慢性子一贯如初。

除了“慢”,“做别人没做过的事”似乎也是谷维多特有的性格。不管是耗费一年打造的全3D广告片,还是做稻米油这个产品本身。

把目光放回十年前,中国稻米油市场还是一片空白。被称为“世界上最难炼的油之一”的稻米油,技术难度可想而知。谷维多从零开始突破,为确保达标国际品质,300余名稻米油研发人员付出了极大心血,经历了三千多个日夜、无数次实验,终攻破技术壁垒,让稻米油的品质与营养不断提升,才有了今天的谷维多。

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从蟹稻共生到“一亩稻田只出一瓶油”,全3D还原稻米油的一生

一条30秒的视频,还原了稻米油的“一生”。

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阳光洒落在翠绿的稻田上,纯净清澈的河水滋养着田地,一只灵动的河蟹出来抢镜,这便是谷维多原料产地特有的“蟹稻共生”养殖模式。在水稻的自然生长过程中,河蟹可以帮助疏松水土,净化水质,天然的环境,孕育了更自然生态的稻米油原料。

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稻米油提取于稻谷的米皮米胚,米皮米胚只占稻谷的5%,却含有64%的稻谷营养精华*,也正因为此,米皮米胚一直被专家认为是“未被有效开发的天然营养源”。加上稻米油工艺要求复杂,提炼难度大。要知道新鲜的米皮米胚榨油的出油率只有16%,精炼后只能出60%的成品油*,一亩稻田只能出约一瓶5L的谷维多稻米油。

生态,精华,珍贵,这就是谷维多的一生。

3

一向低调的金龙鱼谷维多,首支广告片为何非用CG特效不可?

如今,CG已成为许多科技品牌最惯用的炫技手段。一向以低调著称的金龙鱼谷维多,为何也会选择看起来很“炫技”的CG特效?

视频后半段给出了答案。

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作为年轻的食用油品牌,许多人对谷维多稻米油并不太熟悉,尤其是稻米油的内在世界,而这恰恰是最核心的精华所在。

或许,对谷维多来说,所谓的市场教育并不是口说无凭地跟消费者强调稻米油的“好”,而是把稻米油真正的世界完整地展现在消费者面前,让大家清晰看到稻米油的“好”究竟是“好”在哪里,CG技术便是让消费者走进稻米油世界最近的路径。

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「流量」的浪潮退去后,谷维多用产品故事做自己的「留量」

现在的品牌营销总是绕不开一个词——流量。

诚然,在流量光环的加持下,可以带来短期红利爆发,但就如同流量本质一样,一时风头过后大多再无人问津。成也流量,败也流量,这是许多品牌营销的现状。

在流量当道的时代,还在坚持认真做产品的品牌真的不多了。让消费者由表及里,由浅入深的认识到认同,从而产生信任感,才是打造品牌永恒的底层逻辑。比起流量,谷维多似乎更在乎的是「留量」。

几年来,金龙鱼谷维多做了很多,但总结起来其实只专心做了一件事——“做好产品”。

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追求把产品做到极致,再把产品故事传递给消费者,从稻田到餐桌,再从餐桌回到稻田,谷维多带着消费者一步步走近稻米油。这种营销虽然没有给谷维多带来爆红的流量,但却积累了许多消费者的信赖,如今,谷维多稻米油已得到越来越多中国家庭的青睐。

坚持用产品说话,或许会走得比较慢,但我们相信,也一定能走得更远。谷维多便是如此。

*数据来源于农产品现代加工技术丛书《稻米深加工》

*数据来源于益海嘉里稻米油加工厂



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