恒大粮油重归恒大麾下,计划包装上市,剑指“中国健康粮油第一品牌”

2021-04-02
 

六年磨一剑,恒大粮油又回到了许老板手中。

3月份最后一天,中国恒大(3333.HK)举办了2020年全年业绩发布会:实现销售额7232亿元,净利润314亿元。

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集团主席许家印在业绩会上说,“几年前由于恒大冰泉、恒大粮油和恒大整体规模的匹配上还比较小,所以当时恒大就转让出去了。

现在恒大多元化的发展,为了实现衣食住行、康养旅游娱乐的全闭合的产业,所以又把恒大冰泉,包括恒大粮油又买回来了49%的股权,计划下一步要包装策划上市。”

2014年农产品领域的“门外汉”恒大以旋风之势介入粮油行业,高端定位、高调宣传、高速铺货,一如既往的“恒大速度”让业内眩晕。

然而两年后即宣布退出,因为“一年销售几亿、几十亿的产业体量,与恒大年销售六千亿的规模不匹配”,外界一时哗然。

所谓退出实际上是一次资本剥离运作,接盘的翠林投资集团与恒大集团关系密切,恒大粮油得以继续发展,也为恒大未来的回购做好了准备。

2015年,恒大冰泉、恒大粮油和恒大咔哇熊合并组建恒大农牧集团;2016年,恒大农牧集团搬迁深圳,经过一年的深度调整,顺利实现当年盈利,走上稳健、健康发展的良性轨道。

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目前恒大农牧集团涵盖矿泉水、粮油、乳业和生鲜等四大产业板块,产品线有矿泉水、大米、食用油、面粉、杂粮、奶粉、乌鸡、牛羊肉、海鲜、水果等14大系列超50款产品,基本涵盖了中国家庭日常饮食的全部,建立起国民餐桌全品类健康食品体系。

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恒大农牧集团制定了清晰的目标:在中国天然矿泉水市场,中高端健康粮油市场以及新西兰进口奶粉市场这三个细分品类做到第一品牌。

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其中,“恒大兴安”致力于成为“中国中高端健康粮油第一品牌”,在东北和内蒙古等地自建有五个粮油工厂,系列产品已涵盖东北米、进口米、区域特色米、健康油、风味油、进口油等六大粮油类系。

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恒大产品布局还涉及全球优质生态产区,以粮油产品为主、特色中高档食品为辅,如乌克兰葵花籽油、西班牙橄榄油、俄罗斯菜籽油和面粉、泰国香米等。

恒大农牧已在全国建有20多个中转仓,物流辐射32个省级行政区域,产品布局全国1万多个商超,自建了官方电商平台“恒大优选”。

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作为敢于第一个高调进入农业的地产企业,恒大虽然初期发展不如预期,但经过六年躬身入局的探索与成长,目前在产品、品控、溯源和服务方面已经取得了一定的领先优势。

时下绿色有机食品、中高端粮油迎来了发展的春天。六年前一瓶恒大有机大豆油卖到239元,被认为是不可思议的土豪定价;如今没有最高,只有更高,在大食品消费结构性升级的背景下,国内高端粮油市场的空间已被打开,许老板多年前的先人一步也得到了应验。

恒大志向高远,期望在人们衣食住行各方各面都做出一番成绩;恒大也是一个擅长给资本市场讲故事的企业,重归恒大麾下的恒大粮油若和恒大冰泉等一起打包上市,必将成为中国高端粮油市场的有力竞争者。