爱马仕合作设计师打造中秋油礼,食用油跨界风渐行

2021-09-16
 

oilcn油讯

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包包、食用油、爱马仕合作设计师~~它们结合到了一块,还是普通人买得起的价格......

无油不中秋。作为寄托情感、表达思念的礼物,各大食用油品牌在每年九月都会推出层出不穷的中秋礼盒。

今年,京东的一款食用油礼盒着实惊艳,将食用油跨界到时尚设计。

9月1日至9月21日,鲁花联手爱马仕合作设计师和京东打造的中秋礼盒重磅发售。

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每逢佳节倍思亲,如果相思有形状,那会是什么样子?是精美雅致的月饼礼包、是爸爸的酒箱与妈妈的温暖手袋......

“包治相思”,将对团聚的期待和对家人的思念,放入可以背出门的鲁花“好事花生月亮包”,装入鲁花营养CP:高油酸花生油+亚麻籽油,冷热双吃,内涵和颜值均在线。可谓是好事发生,一滴人间烟火。

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月亮包由爱马仕合作设计师Eric操刀,采用PU手柄、包型致敬爱马仕经典的马鞍造型,正面为嫦娥奔月现代精致手绘,红色代表亚洲,蓝色代表欧洲,嫦娥奔月、红蓝交融呈现东方典雅和西方精致的美感,诠释着民族品牌的娇子鲁花秉持健康理念,引领行业尖端。

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鲁花“好事花生月亮包” 不仅是奢侈时尚包的延伸,更是一种心意的表达,成为传统文化和现代生活的连接载体,也彰显了鲁花定位高端、多维创新满足消费者需求的风范。

近年来,随着国民群众消费水平提高,食品消费的内涵,也从填饱肚子,升级到精细健康,进而升华到文化和精神审美层面,也就是从“吃得饱”到“吃得好”,再进一步到“吃得有格调”。

观察当下庞大的中产阶级群体和Z世代的消费清单,可以发现:历史感、文化感、仪式感、IP代入感以及绿色健康类的饮食需求,与日俱增。

市场需求就是机遇。于是,越来越多食品品牌玩起了跨界营销,传统的食用油也打开了一条通往“罗马”的创新大道。

去年12月,作为国民好油的中粮福临门跨界故宫IP,推出家香味沂蒙土榨花生仁油故宫600年纪念款。因为“仁”不仅是中国根基文化儒学的核心,也是被历代帝王推崇的治世、为人之道。

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中粮福临门还以北京为起点,开启故宫“仁”文化全国巡展,在共同弘扬创新中华传统文化的同时,为广大消费者带去品质与风味的双重体验。

今年7月,颐和园听鹂馆与广东省广垦粮油有限公司联合推出“皇家贡品有机山茶油”系列联名粮油产品,包括有机冷榨山茶油、茶油调和油等共8款,融合传统宫廷饮食文化和健康生活理念,也是北京颐和园听鹂馆首次推出的宫廷膳食粮油文创产品,将传统宫廷膳食、药膳膳食送入百姓家。

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而其他食品品牌商除了在瓶身包装上“做文章”外,还将跨界营销玩出了新高度,其中不乏脑洞清奇的组合,如日化、美妆等行业组合。

如:大白兔+美加净,推出奶香味润唇膏;泸州老窖推出名为“泸州老窖顽味”的香水;奈雪的茶跨界好欢螺推出螺蛳粉欧包......

对于传统的粮油行业来说,需要创新来满足不断迭代的消费人群、消费观念、消费口味、消费品位……好的跨界合作可以引流拓展消费群体,为品牌带来更多的关注和讨论,即使没有在当下立刻转化为消费行为,也会对日后的消费决策产生影响。

当然,先打磨好的产品是根本,有余力选择“跨界”的,都是立足于自身受广泛欢迎的“本职”产品的基础上,与不同领域相互碰撞,激荡出全新的火花,从而为品牌锦上添花。

未来食用油将在包装化、品牌化、高端化方面展开竞争,营销模式的创新会层出不穷,也将会带来更多精彩的跨界尝试。