“九三”品牌食用油一季度业绩再创新高

2021-04-03
 

受市场行情波动影响,食用油行业受到较大的冲击,九三食品股份有限公司坚持全局营销策略,为进一步打造具有话语权和影响力的粮油食品企业加速蓄能。

根据九三食品股份营销数据显示,“九三”品牌食用油2021年一季度出货量同比增长至160%,再创新高。

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入局新赛道已见成效

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事实上,2021年一季度,食用油行业并不好过。全球原料成本端价格上涨、库存偏低、产出复苏缓慢,加之行业竞争激烈,传统增长路径受限,渠道拓展受到互联网新兴渠道的冲击,食用油行业遭遇“寒冬”,这对所有油企都算得上是一次严峻的考验。

通过显示的成绩来看,九三食品股份不仅没有任凭趋势随波逐流,而是加快线上渠道拓展,成功提升营销数据,逆流而上。

新营销模式就是九三食品股份换道超车的机会。今年初九三食品股份绑定快速发展的社区团购,目前已与橙心优选、美团优选、多多买菜等多家全国知名大型平台建立了合作关系,进一步提升品牌的销售时效,扩大市场覆盖范围和下沉深度,实现社区团购交易量持续增长,一季度销售达成超千吨。

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面向新零售市场,九三食品股份对接京东新通路,联合仓配模式全面提升通路效率,与传统渠道模式形成互补,进一步开辟增量市场,实现线上销售与线下配送完美接轨。

多品类占位齐放光芒

从家庭烹饪使用的九三大豆油、玉米油、橄榄油等,到饭店大厨使用的九三农场、臻香大豆油,这些在厨房中不缺席的食用油产品皆是来自九三食品股份有限公司。

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在品类细分上,九三食品股份提出了三条增长曲线,即以大豆油为旗帜,升级大豆油市场格局的增长曲线;以花色油为驱动,提升花色油种销售占比的增长曲线;以金纯系列为代表,专注中高端消费需求潜力的增长曲线。

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从全渠道到全场景,三条曲线形成多层次覆盖的发展态势,围绕消费者需求提供全方位解决方案。

今年2月6日,九三食品股份官宣推出旗下第一款有机食用油产品“九三有机大豆油”,自然天赐,九三有机。九三食品股份打通了一个“冷门”品类,受到广泛的市场关注。

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九三食品股份发展计划中显示,“打造非转基因和有机双引擎”是2021年九三品牌目标之一。九三有机大豆油为九三食品股份大豆油产业布局提供完整性和均衡性支撑,对九三食品股份在大豆油品类行业地位形成有力补充。

高目标要求彰显公司未来发展信心。九三食品股份把握消费需求升级,同时加强研发与品牌营销,多品类运营覆盖细分领域,初露锋芒迎来发展机遇。

全国市场建设全面提速

中国食用油市场体量庞大,我国食用油消费量逐年上涨,2020年已达到4071万吨,这对所有油企来说是挑战也是机会。

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一方面,中国的饮食多样性举世闻名,而多种口味选择为不同品类食用油恰好提供机会。基于这样的市场背景,九三食品股份品类覆盖全面,价格跨越高中低三个档次,能够满足全国消费者的不同需求。

另一方面,机会在于,食用油行业是一个品牌趋向性比较明显的产业,需要品牌力的支撑。“九三”品牌迄今为止已36年,在此期间,“九三”品牌沉淀积累,品牌价值不断提高,这使得九三产品逐渐立足黑龙江,延伸东三省,陆续进入京津冀等食用油容量大的市场,并逐渐辐射全国市场,在充满变量的市场中赢得消费者青睐。

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据九三食品股份营销目标显示,2021年,九三食品股份将完成200个标准市场布局,以实现产品全面进军全国市场。

从九三食品股份的规模、布局,以及创新模式,我们可以看到大企业对于市场建设保持越来越开放的趋势,也能看到九三食品股份抓住机遇持续为消费者赋能的决心。

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九三食品股份敢于探索,勇于突破,一直在用坚实的脚步丈量梦想,大步迈向营销新时代,以期实现更美好的愿望!