文化传承赋能产品力,中粮福临门用创新开拓品类蓝海

2021-01-07
 

1月7日,随着中粮福临门故宫“仁”文化巡展北京站的成功举办,这场辐射全国的文化盛宴圆满结束。

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作为大众熟识的品牌,中粮福临门不仅为故宫600年华诞送上了最好的诞辰之礼,也让人通过一场场妙趣横生的活动,记住了福临门家香味沂蒙土榨花生仁油这位“花生油中三好生”;同时,更让消费者感受到了中粮福临门对创新精神的追求、对文化传承的坚守,以及作为国民粮油的品牌格局。

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用思维创新引领品类革命

花生油是我国发展势头最强的油脂品类之一,数据显示,我国花生油年均消费量约为300万吨左右,高端花生油市场的年增速更高达20%以上,各大品牌都期望在其中占据一席之地。

为了在琳琅满目的花生油市场杀出一条血路,中粮福临门从消费者需求出发,在产品研发思路上另辟蹊径,以产品品质为核心,率先开拓了花生仁油的品类蓝海。

在沂蒙限定精选花生仁以及现代科技与土榨工艺三重提香结合的基础上,对花生仁进行了去红衣的技术处理。这种只取白果仁榨油的做法,不仅凸显了坚果原本的味道,更不含红衣的焦糊味。

另外,去红衣的过程中,花生芽自动脱落,去除了花生芽中的苦涩味道,使食用油产品风味更稳定、更持久。

同时,独特处理过的花生仁用现代科技与土榨工艺三重提香结合,自然能让中粮福临门的产品风味发挥到最佳。

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这种用创新思维推动工艺、品类革命的创新,不仅让花生油行业天花板再次提升,更给国人的食用油提供了新的消费体验。

用多渠道拓展实现稳定增长

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“酒香也怕巷子深”,为了让这款好产品迅速走到千家万户的餐桌,在渠道开拓上,中粮福临门也别出心裁,通过线上线下多维渠道合作,让产品触达更广泛消费人群。

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例如在线上,中粮福临门与国内顶级电商平台京东成为重要战略合作伙伴。中粮看中的便是京东在数据共建、全渠道合作、用户运营等方面优势。去年12月,在京东首发的中粮福临门家香味沂蒙土榨花生仁油故宫600年纪念款“花开富贵(绿)、纳福迎祥(红)、福禄寿美(蓝)、祥麟送瑞(黄)”,刚一发布,便被迅速抢购,正是双方将各自优势发挥到最大的成果。

在线下,中粮福临门与国内各大渠道商都建立了普遍的深度合作。以威海为例,中粮福临门与选品严苛的家家悦集团成为渠道合作伙伴,保障了中粮产品精准触达消费者。

用文化传承奠基营销新思想

从产品到渠道,再到品牌,中粮福临门始终坚守着创新的本质——思维创新。

2020年底,中粮福临门与故宫再度牵手。福临门家香味沂蒙土榨花生仁油不仅继续成为《上新了·故宫》第三季的指定产品,还与故宫IP深度价值挖掘,借600年之际献出大礼,开启了一场辐射全国、圈粉线上线下的全民文化狂欢盛宴——故宫“仁”文化全国巡展。

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线下活动赋予参与者“鉴宝官”身份,充分调动他们看、玩、闻、思等全感官体验,将活动浓厚的“仁”文化氛围推向极致。同时,通过故宫文创潮礼的定制周边,特别是拥有“软萌可爱”灵魂造型的“福大仁”盲盒手办,将线上、线下的诸多年轻人和家庭用户紧紧锁住。这些以文化传承为主旋律的创新活动形式,不仅赋予了这场活动最有趣的灵魂,更激发了每一个消费者,对“仁”文化的认知和践行。

在粮油领域,这样的形式实属福临门首创,其最大的特点便是以文化传承为主线、以沉浸式体验为形式,不仅全面调动起国民参与意愿,更将一个大企业高格局的精神营销体现得淋漓尽致。业内人士赞许道,这场“活态传承活动”无论对产品,还是品牌,更或是中国文化,都是一次教科书似的“智慧三赢”。

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中粮福临门在油脂行业的深耕接近三十年,已经拥有完整的产业链王国。如今,在品质稳定性和高端性得到最高保障的同时,中粮福临门也已逐渐开启其更大的“雄心”,让品牌蕴含的创新思维成为引领行业不断升维的“武器”,在推动中国品牌成为“全球符号”的过程中贡献一份力量。


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