福临门家香味沂蒙土榨花生仁油故宫文化巡展全国启动

2020-12-14
 

12月14日,“故宫来仁了”福临门家香味沂蒙土榨花生仁油故宫600年纪念款京东首发暨故宫“仁”文化全国巡展启动的发布会,在北京隆重召开。

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正值故宫600年华诞,中粮福临门不仅重磅首发了故宫版跨界新品,其与故宫合作的文化盛宴——“仁”文化全国巡展,也以北京为起点展开,走向唐山、威海等城市。同时,福临门家香味沂蒙土榨花生仁油也作为《上新了·故宫》第三季指定产品,继续带领热爱中国传统文化的消费者探寻紫禁城的秘密……

一系列与故宫IP的深度锁定,一场场与故宫“仁”文化极富创意的文化碰撞,不仅让这位“花生油中三好生”脱颖而出,成为国人“爱嗑”的最“香”CP,同时也让中粮福临门这架行业航母驶向更大的蓝海。

以“仁”为本,为品类注入新灵魂

本次京东首发的故宫600年纪念版共有“花开富贵(绿)、纳福迎祥(红)、福禄寿美(蓝)、祥麟送瑞(黄)”四款,不仅在设计上巧妙地结合中国传统福文化的吉祥符号,饱含文化底蕴,在品质上也贯穿了以“仁”为本的品类创新精髓。

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只选沂蒙限定好“仁”,只取白果仁,创造了该产品最大的品类区隔,开创了花生油品类的先河。因为只有拥有好山好水加上得天独厚砂砾土地质的中国花生之乡——沂蒙山区才能产出中国顶级花生。同时,通过分级、色选、去红衣等精细化处理,才打造出真正的“好原料”,让油品坚果味道更为凸显,不含红衣的焦糊味;让花生芽自动脱落,去除苦涩味道,使风味更稳定、更持久。

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“好原料”只是造就这款“御用产品”的第一步,在此基础上,让中粮现代科技与传统土榨十法优势达到最精妙平衡的“好工艺”,才能真正将“好味道”发挥到极致。而这份匠心的背后,是国民好油中粮福临门坚守的“仁心品质”。也正因为这份央企用心,在产品去年11月刚上线不久,便获得“生态沂蒙山优质农产品”的权威肯定。今年10月,中粮福临门再度获得“花生油企标领跑者”称号。

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中国是花生大国,每年产量占世界产量的40%,因此造就了花生油脂加工企业遍地开花,各类花生油品牌广泛林立。而对“仁”的追求,让中粮福临门完成了从原料到工艺再到味道的创新,在行业同质竞争愈演愈烈的时代,打开了一条品类创新升级的蓝海之路,也为花生油品类更新迭代,书下了浓墨重彩的一笔。

价值深挖,用“仁”文化激活传承精神

活动重头戏故宫“仁”文化全国巡展现场,吸引了诸多消费者的热情参与。丰富多彩的互动游戏、知识问答、文化鉴赏等,让化身“鉴宝官”的消费者与中国传统文化的智慧碰撞产生了激烈的化学反应;“软萌可掬”的福临门故宫跨界版定制礼品,又让每一个消费者在传统文化与国潮文化中找到了释放快乐的体验……

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如果说中粮福临门的产品创新为花生油品类注入了新活力,那么这场与故宫“仁”文化的浸润通融,才是品牌与消费者创造更高层次沟通的精髓。

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“仁”文化不仅是中国根基文化儒学的核心,也是被历代帝王推崇的治世、为人之道。对于中粮福临门来说,其与600岁的故宫,有着一脉相承对好“仁”的坚守和传承;而对于消费者来说,中粮福临门也期望通过一场场的文化盛宴激活他们心中对中国传统文化的价值认同和传承。

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消费者对这场文化盛宴的积极态度,其实从预热开始便体现出来。12月12日,中粮福临门在微信平台的H5互动小游戏,一经发布便引来众多粉丝的热情参与;在以文化传承为品牌责任的价值认同下,13日,包括梅林、山萃、西贝莜面村、六个核桃等在内的诸多品牌在微博联合发起的“以仁相待,以质会友”互动话题力挺,也吸引了数亿消费者的关注。在线下,这些品牌也将跟随巡展的每一站,向大众传递故宫深厚的“仁”文化底蕴。

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从1993年第一桶食用油下线至今,中粮福临门一直以“守护营养健康、保障国民餐桌”为使命,成就了一款款国民好粮油。

未来,中粮福临门将以“花生油中三好生”为中国传统文化的传承使者,在对“仁”文化的坚守、传承和创新中,再次铸就国民骄傲。


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