金龙鱼、福临门、胡姬花、鲁花……2020“双11”粮油十大热销品牌

2020-11-14
 

粮油调味营销

2020年“双11”正式收官。11月1日0时至11月11日23:59,2020年天猫“双11”成交额达到4982亿元,京东“双11”累计下单金额超过2715亿元,均再次创下销售规模新纪录。

据京东平台有关数据显示,最受欢迎国货品类TOP5分别是:休闲食品、饮食冲调、粮油调味、男装、内衣;最受欢迎国货品牌TOP5分别是:福临门、蒙牛、伊利、美的、三只松鼠;最受欢迎国货商品TOP5分别是:蒙牛纯牛奶航天定制装、伊利金典纯牛奶、福临门水晶米、云南白药牙膏、清风原木纯品盒装系列抽纸。

不得不说,以福临门、金龙鱼为代表的粮油调味产品,成为今年“双11”期间的一大亮点。

“刚需”属性突出,粮油产品热卖

据星图数据发布的全网销售数据显示,“双11”当天粮油调味品牌销售额排名前十名分别为:金龙鱼、福临门、康师傅、胡姬花、鲁花、十月稻田、欧丽薇兰、多力、李子柒、柴火大院。

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2019年星图数据发布的粮油调味品牌销售额排行榜前三名分别为福临门、金龙鱼、鲁花,2020年前三名变更为金龙鱼、福临门、康师傅。

2020年榜单以粮油品牌居多,涉及食用油、米面、酱料、方便食品等多个品类。2020年以来,作为日常生活刚需的粮油产品需求旺盛,在疫情影响下,消费者囤货意向尤其明显。

因此,2020年多数粮油企业日子比较好过,其中,金龙鱼不仅于深交所创业板成功上市,更交上了“前三季度营业收入1399.93亿元,同比增加11.71%,归属上市公司股东的净利润50.90亿元,同比增加45.88%”的优秀战绩。

优惠+直播,创意营销打造爆品

星图数据有关报告显示,今年“双11”期间的热卖爆品,大都具备以下3个特点:折扣率高,注重营销、网红属性,快消品。

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金龙鱼多款产品推出优惠价格,金龙鱼多用途麦芯小麦粉10kg装活动价格59.9元(原价69.9元),金龙鱼外婆乡小榨菜籽油6.18L装活动价格89.9元(原价119.9元),金龙鱼压榨一级花生油6.18L(京东定制装)活动价格99.9元(原价119.9元),部分产品甚至2件5折,价格极具吸引力。此外,金龙鱼还与部分网红进行了带货合作。

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福临门同样推出优惠活动,福临门食用油京东自营旗舰店爆款2件85折,还可享受折后领券满169减35,满249减50活动,购买越多优惠越多。同时,在店铺下单实付金额超过500元,还有机会赢得华为新款手机HUAWEI Mate 40 Pro。

与往年不同的是,福临门今年新增了很多直播间的忠实粉丝,“双11”当日10:00-24:00开启14小时不间断直播,特邀中粮福临门大咖,在线与消费者实时互动,解答关于食用油的疑惑以及优惠买法,玩转直播带货营销。

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