“稻香·字在定制款”稻米油面市

2020-10-13
 

2020年十一双节期间,国内字文化创意品牌“字在”联合金龙鱼推出“稻香·字在定制款”稻米油产品。

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柴米油盐是最具烟火气的商业品类,文创品牌进入并赋能共创,这是头一回。

一瓶稻米油,淡淡稻米香,清香而不腻。金龙鱼作为行业龙头,投入数十年的精力,研发出这一食用油品类,汇聚了金龙鱼人的纯粹国产精神:

2016年,金龙鱼谷维多在日本夺得稻米油国际品质大奖,一举击败了日本的众多本土米油企业。2018年,产品正式登陆日本、北美、欧洲等市场,是中国食用油为数不多走向海外、并在发达国家市场获消费者认可的中国产稻米油。

2020年,金龙鱼蓄力推出“稻香”,主打私房菜食用油。产品是国产,更重要的是传递中国文化精神。

刘美松表示,汉字文化体现的是中国人的精神文化。“诗词歌赋是文化的表现形式,柴米油盐何尝不是老百姓的践行方式?我们往往在一方的饮食文化中,了解到一方人的精神性格。”

“字在”与金龙鱼的合作水到渠成,汉字文化与稻米油产品融为一体,“稻香·字在定制款”诞生了。

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产品包装采用古朴、简易的黑白手绘风格,描绘了一大片成熟的稻田,极具视觉冲击力。

“字在”最具辨识度的产品元素:四字印章,设计安放在产品盒正面左下角,突出“私人订制”的概念。

同时,“圆”字红色礼盒封套和贺卡的搭配,恰当地呈现高端礼品属性。

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锦上添花,文化赋能产业是未来风口

2018年被称为国风/国潮元年,以百雀羚为代表的国货老字号纷纷复古回潮,《上新了!故宫》《中国诗词大会》等电视节目持续探索中国文化精神与商业变现之间的可能。

如何将文化元素转化为商业价值?如何让阳春白雪的文化内容走入寻常百姓家?这是文创行业人正在摸索的命题。

过去,对于牵系着人们衣食住行的产业而言,实用性最为关键,随着人民生活水平的提高,越来越对文化、审美的元素重视。不仅要好用,还得好看,还得契合和传递某种精神价值。

文化元素对于各产业来说,是锦上添花。因此,文化+科技,文化+旅游,文化+餐饮……各行各业出现了文化与商业的碰撞。在“文化+”的商业浪潮下,“字在”做出最新尝试,这是源自对字文化创意的自信。

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8月26日,深圳南头古城正式开街,“字在”入驻其中,坐拥5层楼,打造独特的字文化产品互动空间;

10月初,“稻香·字在定制款”稻米油正式面世,在“字文化赋能产业”战略上迈出第一步。

“后疫情时期,字在的工作重心很明确,坚持三个‘一’:开好一家店,卖好一瓶油,做好一件事。”刘美松说道。

将南头古城新店开好,它是字在门店运营多年经验的汇总与升级,打造这个具有深圳本地历史文化特色的店,意味着做好一个可复制、可传递的模板,未来,字文化产品互动空间可以在全国落地。

“卖好一瓶油”这是字在当前的重要工作,品牌及团队经过快消行业的炼造后,更具备让字文化赋能产业及落地的整体实力。

“做好一件事?这个我先卖个关子。”刘美松笑道,他表示,接下来,“字在”将为消费者及各产业带来更多惊喜,值得期待。


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