美团成立优选事业部入局社区团购,加速发展美团买菜

2020-07-08
 

澎湃新闻

美团加码布局社区团购和买菜业务。

7月7日,美团发布发布组织调整公告称,为进一步探索社区生鲜零售业态,满足差异化消费需求,推动生鲜零售线上线下加速融合,将成立“优选事业部”,进入社区团购赛道,由美团高级副总裁、S-team(美团最高管理决策机构)成员陈亮负责。

同时,原小象事业部更名为“买菜事业部”,继续加速发展美团买菜业务,负责人为辛崇阳,向陈亮汇报。

据介绍,“优选事业部”将推出社区团购业务——美团优选,重点针对下沉市场,采取“预购+自提”的模式,赋能社区便利店,为社区家庭用户精选高性价比的蔬果、肉禽蛋、乳制品、酒水饮料、家居厨卫等品类商品。用户当天线上下单,次日门店自提。美团优选近期将在济南上线测试,目前已在当地启动团长招募。

澎湃新闻记者注意到,疫情以来,社区团购领域变得分外热闹。

6月初,盒马事业群总裁侯毅在演讲时介绍,疫情期间盒马推出了团购,推出了在社区自提服务,在武汉推出了社区团购服务。6月23日,菜鸟总裁万霖宣布,全国数万个菜鸟驿站将升级为数字化的社区生活服务站,增加团购、洗衣、回收等服务。在新业务上动作不断的滴滴也来跨界社区电商,6月在成都上线“橙心优选”。除大公司外,不少中小型社区团购赛道的创业者,在今年获得了资本的青睐。

美团原小象事业部于2018年10月成立,由陈亮担任负责人。此次更名“买菜事业部”,意味着美团将进一步聚焦社区生鲜零售“前置仓”模式,继续加大投入、加速拓展美团买菜业务。目前美团买菜已在北京、上海、深圳等城市上线。其中,北京服务站数量已超过60家。

疫情期间,美团买菜各地销售量均显著增加。

美团买菜团队此前在4月接受澎湃新闻记者采访时透露,疫情暴发初期更多消费者开始选择线上买菜,美团买菜在各地的销量明显上涨,北京地区的日销售量最高时达到了春节前的2至3倍,增长主力来自蔬菜、肉禽蛋、粮油副食、乳制品、海鲜水产等。随着疫情的缓和,线下买菜渠道的逐步恢复,美团买菜平台的用户一部分回归到了线下消费,但同时也发现,有很多消费者经过这一次疫情,更加注重食材的安全,也体会到了配送到家服务的便利,对平台提供的商品和服务表示出了认可,使得美团买菜的销售量仍然高于节前的平均水平。

对于未来,当时美团买菜方面称,将在包括上海等五地持续开站,形成一定的规模和密度,后续不排除会进驻更多城市。

陈亮表示,食杂零售行业尚处于快速发展变化的早期阶段,线上化率低,市场规模巨大,美团将继续探索和更新业务模式,优化运营,提高产品和服务质量,以满足不同群体、不同城市、不同层次的差异化消费需求,不断提升用户体验。


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