2020年中国食用油品牌力指数发布,14大品牌领先上榜!

2020-04-22
 

4月22日,中国北京–品牌评级权威机构Chnbrand发布2020年(第十届)中国品牌力指数(C-BPI)品牌排名和分析报告。该指数连续数年获得工业和信息化部品牌政策专项资金的扶持。

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C-BPI品牌力指数自2011年首次推出,迄今已连续发布十年。以中国消费者对使用或拥有过的产品或服务反馈意见数据为基础得出。

对品牌认知加权50%(心理占有率25%、头脑占有率15%、认知覆盖率10%),对品牌关系加权50%(品牌忠诚20%,品牌偏好15%,品牌联想15%),以1000分为满分,计算出品牌力指数。

2020年C-BPI调查区域覆盖全国100个城市,调查对象为15岁到64岁之间的常住居民,并根据性别、年龄、收入进行随机抽样,总样本数量为3016200个。

共有14个食用油品牌荣登2020年C-BPI品牌力榜单:

金龙鱼、鲁花、福临门、胡姬花、多力、香满园、西王、长寿花、元宝、道道全、九三、红蜻蜓、刀唛、鹰唛

金龙鱼连续十年位居榜首,西王、道道全、鹰唛为新上榜品牌。

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细分指标

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2020年C-BPI全国消费者调查结果表明:

品牌关系时代,品牌建设进入到关注“差异和意义”的新阶段

只有构建亲密的品牌关系,才能获得持久竞争力

未来趋势及应对之策

趋势1: 媒体大平原时代到来,企业关注的重心,需要从资源、流量回归到品牌本质中来

数字媒体时代,品牌可以通过各种碎片化渠道触达消费者,媒介资源抢占已经不再是品牌赢得竞争的独特性手段,以量取胜,势必会造成更多传播成本上的浪费和无效流量。

应对之策:对于品牌而言,真正有效的“流量”,是流入“人心”的,亲密的品牌关系,恰始于此。

趋势2:品牌建设进入到比以往更看重“差异和意义”的新阶段

对于消费者而言,品牌不再只是简单的产品与服务,而是作为一种观念、身份、资源,被纳入到消费者的生活范畴与自我体系,与消费者一起,共建理想生活。因此,品牌的差异与意义,变得更加重要,表现为:

第一,品牌帮助消费者进行“自我构建”。

消费者通过品牌来展示自我形象,表达“我是谁”。品牌的“差异”属性,变得更加重要。只有具有鲜明特征的品牌,才能帮助消费者更好地进行自我定义、自我发展和自我对话,建立有别于他人的身份认同。

第二,品牌帮助消费者实现“自我扩张“。

消费者通过品牌所提供的物性价值与情感价值,不断满足对美好生活的期许,而这正是品牌“意义”的表达。一个与我相关、了解我内心真实需要,能够与我共情共感的品牌,才更具持久价值。

一个具有差异化品牌联想与深层次情感偏好的品牌,更具持久竞争力。

应对之策:企业需要渗透到消费者生命周期和品牌交互的全旅程中,构建关系

▲趋势3:品牌关系时代,消费者对品牌的期许,都将在“共感”的基石上筑起

对消费者的深入理解与情感上充分共情。品牌建设思路需要在快速变化的环境中,不断被校验、纠偏。在这个技术迭代、需求升级、新消费力量不断崛起的时代,品牌没有安全区。

应对之策:企业需要时刻关注品牌与消费者之间的微妙变化,才能变中寻机