中粮福临门官宣成为中国女排赞助商,两大新品曝光,能否借女排精神破局?

2019-12-19
 

oilcn油讯

2019年底的压轴“油”戏很是热闹,巨头出招均是大手笔。

12月18日,中粮福临门微博官方宣布,正式成为中国国家女子排球队赞助商。

中粮福临门官宣成为中国女排赞助商,能否借女排精神破局?

中国女排是中国体育界最具群众影响力和市场号召力的运动队伍之一,今年国庆前夕,中国女排成功卫冕女排世界杯,第十次站上了世界“三大赛”的冠军领奖台。

中粮福临门官宣成为中国女排赞助商,能否借女排精神破局?

国内民众喜爱上中国女排的理由,不仅是因为其所创造的优异成绩,更源于女排姑娘们一直以来在赛场上展现出顽强拼搏、永不言败的“女排精神”,已经超出了体育范畴,成为激励国家前行、民族奋进的一股精神力量源泉。

一个是正能量满满的队伍,一个是民生领域的领导品牌,这对CP牵手,可谓“国民骄傲、就福女排”。

中粮福临门官宣成为中国女排赞助商,能否借女排精神破局?

即将到来的2020年是奥运年,东京奥运会将在7月举办。每到奥运年,体育营销市场就异常火热,成为众多品牌必争之地。

此前,福临门的老对手金龙鱼已一口气拿下2022年北京冬奥会和冬残奥会官方粮油产品赞助商、2020年东京奥运会、2022年北京冬奥会以及2024年巴黎奥运会中国体育代表团官方粮油产品赞助商;再以前,2006年、2009年、2010年三年,金龙鱼也曾是中国女排的主赞助商。

面对即将到来的“体育大年”,中粮福临门不甘落后,于今年8月与国家体育总局训练局签约,成为“体育·训练局国家队运动员备战保障产品”;为备战奥运的国家队运动员提供提供安全且高品质的食用油,在国际赛场上发挥出最高竞技水平。

中粮福临门官宣成为中国女排赞助商,能否借女排精神破局?

作为中国体育代表团的王牌,中国女排依然会在“奥运年”保持高频亮相。巩俐黄渤主演的《中国女排》定档2020年大年初一上映,大概率会成为届时热门话题,明年春节一到,全民对体育的热情就会引爆。

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在粉丝经济如此发达的今天,中国女排给福临门带来的流量及美誉加持,是很多明星不可比拟的。

值得注意的是,在官宣的海报中,展现的产品并非福临门的经典代表产品,比如大家熟知的营养家调和油、黄金产地玉米油等。

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曝光的两款新品为“家香味”沂蒙土榨花生仁油、“营养家”鲜胚玉米胚芽油。


今年11月20日,第一桶福临门家香味沂蒙土榨花生仁油在山东费县中粮下线,精选沂蒙山当季沙土大花生,采用分级、色选、去红衣的原料技术,只取白果仁压榨,保留了坚果原香和天然营养,细化新的品类市场,主要覆盖高端消费市场。(京东商城价格 5L ¥199.9)

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另一款“营养家”鲜胚玉米胚芽油暂未在市场露面,也应是中粮玉米油的高端升级产品。

在中国小包装油及玉米油发展之初,中粮的生产、供应能力均位列玉米油品类第一,2014年中粮发布黄金产地玉米油核心技术,玉米油成为福临门的战略大单品。

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但随后长寿花、西王相继推出“至尊金胚玉米油”、“玉米胚芽油鲜胚”等高端产品,福临门没有跟进,而是聚焦打造“营养家"调和油。

今年以来,随着玉米产业政策的相关调整,国内玉米油产能持续提升,包括盛洲、嘉吉在内的巨头都有在玉米油品类进行布局。而中粮在国内拥有多个玉米深加工工厂,具有产业链优势,在消费升级的大背景下,借势“营养家”品牌、选择玉米油品类作为升级突破,也算是情理之中。

另外,今年下半年中粮福临门掌门人已完成更替。

中粮福临门官宣成为中国女排赞助商,能否借女排精神破局?

新帅于宏超实为中粮老将,曾任中粮油脂平台人力资源部副总经理、油脂部总经理助理、人力资源部总经理,中粮福临门食品营销有限公司副总经理,具有丰富的业务实践及管理经验,这位全能型新晋掌门人有望推动福临门再上一层楼。

中粮福临门官宣成为中国女排赞助商,能否借女排精神破局?

据中粮控股报告披露,2018年中粮包括福临门品牌在内的小包装食用油年销量为118.9万吨;2019年包装油业务继续在终端消费者和餐饮客户两方面发力,上半年中小包装实现销售105.5万吨,同比增幅达到13.9%;销量及市场份额持续提升。

中粮福临门官宣成为中国女排赞助商,能否借女排精神破局?

2020年,携手永不言败的女排姑娘们,福临门能否不负众望,借创新之力,领行业之先?

业内外拭目以待。


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