恒大粮油119亿元订单被吐槽

2014-09-08
摘要:

作者:答哥  一天的订货会,恒大粮油获得了119亿元的订单,这一数字超过了中国食用油第二大品牌福临门一年的收入。  一夜之间,恒大粮 [详细]

作者:答哥


  一天的订货会,恒大粮油获得了119亿元的订单,这一数字超过了中国食用油第二大品牌“福临门”一年的收入。


  一夜之间,恒大粮油变成了中国粮油行业的“老二”,这是真的吗?


  2013年,中粮集团控股的中国食品(00506.HK)厨房食品业务收入约123亿港元。中国食品的厨房食品业务里,“福临门”小包装食用油是收入的主要来源。123亿港元,按照0.79的汇率,换成人民币是97亿元左右,恒大粮油9月1号的订货会金额是119亿元,从金额上来说,中粮福临门已经远远落后。


  有细心的朋友说了,你拿福临门2013年的收入跟恒大粮油2014年的业绩比较,这是开玩笑吗?


  去年上半年,中国食品厨房食品还收入64亿港元,今年上半年下滑到只有约54亿港元,今年要想赶上去年的业绩,估计难度还挺大。


  恒大粮油只用一天就登上了食用油老二的宝座,如果多开几天订货会,食用油老大金龙鱼的宝座恐怕也要让出来。今年上半年,金龙鱼母公司丰益国际小包装粮油收入总额约为35亿美元,折人民币约215亿元,恒大粮油再开几次订货会,也许就真赶上了。


  中粮在小包装粮油领域积累了20多年,旦夕之间居然输给了初出茅庐的恒大粮油。如此诡异的一幕,可能只有两个原因,中粮走得太慢;或者是恒大粮油的订单金额掺了水。


  一位行业资深人士向答哥爆料:可以负责一点的说119亿一定严重不实。我问过几个去参会的客户,他们均没有下过订单。


  从恒大冰泉到恒大粮油,许家印一路高调走来,如台风过境,所过之处,人仰马翻,吐槽无数。


  恒大粮油这次高举非转基因的大旗,答哥了解到的情况是,在食用油领域,非转基因的产品市场份额只占到二成左右,另外,中国每年2亿吨左右的稻谷,除了湖北湖南因为转基因管理的混乱有出现违规种植外,恒大重兵屯集的东北地区,要找到转基因大米,可是一件大海捞针的事情。


  一位答哥的朋友吐糟说:“只是感觉用一个占比20%的产品,再怎么打,也是不足以支撑整个市场的良性发展,何况这20%还被众多企业瓜分,恒大何以扛起行业发展大旗?另,中国就没有转基因大米,打非转,这不是和以前花生油一样误导大家?”


  在粮油领域,恒大的品牌传播获得了空前成功,要获得圈子里的尊重,路还挺远。且行且珍惜吧。

 

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