“金龙鱼”连续11年蝉联食用油全国销量冠军

2007-05-16
 

    日前,国家统计局中国行业企业信息中心全国市场销量领先品牌信息发布会透露,2006年国内食用油市场的竞争更加激烈,金龙鱼等十大品牌的市场占有率超过60%,其中,金龙鱼牌系列食用油再次蝉联食用油全国销量领先,市场份额超过40%。这是自1996年以来“金龙鱼”第11次登上销量领先的宝座。与此同时,中国商业联合会、中华全国商业信息中心2006年度中国市场商品销售统计信息数据显示:金龙鱼蝉联同类产品市场综合占有率前位。

    1∶1∶1  提升油品品质

    “金龙鱼”能独占中国食用油市场鳌头十余年,与其在食用油行业中一直领先的创新技术密不可分。“金龙鱼”是中国消费者最熟悉的食用油品牌,曾经两次改变中国人的用油观念:1991年,中国第一瓶“金龙鱼”小包装调和油问世,使得国人逐渐抛弃了没有卫生保障的散装油;2002年,“金龙鱼第二代调和油”面世,它所倡导“1∶1∶1”膳食脂肪酸平衡的健康概念,再一次革命性地改变了国人的消费习惯,使食用油的消费观念从“安全”向“健康”的高度跃升。
    在“金龙鱼”的品牌背后,是一连串的技术创新:2002年,金龙鱼生产企业南海油脂被深圳市政府授予全市粮油行业惟一的市级企业技术中心,并得到300万元技术资金的支持;2005年底,该公司在国内粮油行业率先独创的“一种脂肪酸比例合理的植物调和油”,获得了国家知识产权局颁发的国家发明专利证书。该项专利的核心是将食用调和油的设计上升到脂肪酸配比的高度,具有科学性、创新性和实用性,得到中国营养学会、中国粮油学会油脂专业分会等权威机构的认可。此专利的应用产品~~~金龙鱼第二代调和油的饱和脂肪酸、单不饱和脂肪酸、多不饱和脂肪酸的平均比例为0.27∶1∶1,且多不饱和脂肪酸中n~6与n~3的平均比例为5∶1。
    作为食用油行业的一大创新,金龙鱼第二代调和油对带动我国食用油生产技术向健康、营养、均衡方向发展起到了显著的示范作用。目前,这种符合人体需要的科学食用油生产技术思路,正在全行业悄然推广;其脂肪酸平衡思想也迅速覆盖到食品工业的各个领域。

    奥运供应商 凸现行业领袖风采

    在即将举行的2008年北京奥运会上,奥运村中的厨房将为来自全世界数以万计的运动员、教练员和工作人员提供24小时不间断的餐饮服务。在这个荟萃了无数中西方美食的“奥运厨房”里,将见到一种食用油:“金龙鱼”。2006年10月25日,“金龙鱼”正式成为北京2008年奥运会食用油独家供应商。
    能够成为奥运会赞助商的企业,大多都是行业的领导企业,是制定和主导行业标准的企业,是有充分保障和发展潜力的企业。一直致力于推进国人健康事业的“金龙鱼”,成功与北京奥运结缘的同时,的全国启动了“为健康中国加油”计划,支持中国女排。从此,金龙鱼进一步把健康的理念提升到“为健康中国加油”的高度。

    多品牌战略 造就强势产品航母

    根据区域经济发展的不平衡性和地区消费习惯的差异性,“金龙鱼”的生产商嘉里粮油实施了多品牌策略,推出了专业的豆油品牌~~~“元宝”、专业的菜油品牌~~~“鲤鱼”、专业的花生油品牌~~~“胡姬花”等,在细分市场上服务于消费者。针对餐饮用油市场科技含量普遍偏低、专业性产品匮乏,以及由于部分餐饮企业过于强调成本导致用油品质得不到保证,口水油、地沟油、潲水油事件层出不穷的现状,嘉里粮油依托投资3000万元的研发中心的研发能力,以及深圳、上海、天津3大生产基地,在防城港、青岛、营口、成都、西安等地建立的18个现代化工厂,进行大规模标准化生产,强势进入餐饮用油领域,并迅速成为行业的领军企业,通过专业、高品质的产品,推动了中国餐饮行业的发展。“金龙鱼”还发挥技术优势,研制推出了花生浓香调和油、葵花原香调和油,8种植物油营养的合理搭配、两个层次的脂肪酸均衡,在拥有国家发明专利保证的全面、均衡营养的同时,让消费者以适中的价格,享用花生浓香、葵花原香的视觉、味觉和嗅觉体验。
    将主力品牌与专业品牌相结合,发挥整体优势,“金龙鱼”越做越强。据统计,在全国十大食用油品牌排名当中,嘉里粮油旗下的品牌就占据3个位置,并仍有增多趋势,仅“金龙鱼”、“胡姬花”、“鲤鱼”三大品牌销量就超过了十大品牌中其余品牌销量的总和,如果再加上集团其他13个品牌的销量,嘉里粮油已经占据了中国小包装食用油市场的半壁江山。

    设助学基金 倾情承担社会责任

    嘉里粮油在不断的发展壮大过程中倾情奉献,积极参与各种公益慈善活动,勇于承担社会责任。
    从1994年开始,嘉里粮油就开始捐助救济款、教育基金。2004年1月24日,嘉里粮油(中国)有限公司与中国青少年发展基金会合作,设立“嘉里粮油中国公益基金”,基金下含“希望工程~~~金龙鱼农民工子女助学基金”、“金龙鱼西部希望之星高中助学基金”、“希望工程~~~嘉里粮油优秀大学生奖学金”3个项目。2004~2008年5年的时间内,该基金会每年将捐赠1000万元、累计5000万元,用于教育领域助学育才。截至2007年3月,全国累计已有27个城市的5万多人次农民工子女受到资助。

 

                  
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