同为广告

　　这两天，西王非转基因玉米胚芽油新广告引发的争议在广告圈传得沸沸扬扬。其实，这是西王食品一次典型的公关炒作，而且炒作还十分成功，这主要得益于西王食品在此次公关炒作事件中很好的运用了以下几把枪：

　　1、赵薇

　　今年6月赵薇正式签约西王，成为西王新非转基因玉米胚芽油的代言人。因此，在此次炒作中，赵薇自然就成为西王使用的第一把枪。7月21日，由赵薇代言的西王非转基因玉米胚芽油新广告正式上线；同日，赵薇在自己的个人微博上发布了西王的广告微博。结果，因其广告的出格和对比，如“非转基因”、“几比几”暗指金龙鱼等，此广告迅速在微博上引来热议。

　　赵薇明显被西王当枪使了，或许是意识到了这个问题，赵薇随后又连夜删除了此微博。不过，为时以晚，西王的目的已经达到了。赵薇这条微博迅速在社交微博上形成了话题，进而引来更多人的关注。

　　2、媒体

　　赵薇微博首先是把这个话题给引起来，接下来的炒作基本不关赵薇什么事了。此时，西王借用的第二把枪“媒体”应该出场了。现在的媒体不好做啊！天天背着KPI的压力，要么在时间上取胜，要么在独家上添彩。因此，社交媒体上稍微有点风吹草动，媒体就会像一窝蜂一样拥上来争相关注与报道。

　　西王这广告文案明显是略有所指啊，这能不引起媒体的关注吗？媒体的加入，瞬间把西王广告事件又放大的成百倍。媒体完成了KPI，西王赢得了大量的免费报道。这样看来，媒体比上面的赵薇要好很多，起码是互惠互利。

　　3、金龙鱼

　　谁都知道金龙鱼现在最响亮的广告语就是“一比一比一”，可如今西王玉米胚芽油推出了“不管几比几，不要转基因，只要西王玉米胚芽油”的广告语，这金龙鱼那受得了啊，而且这个事件还吸引了众多媒体的关注。这时，我们看到了众多新闻中提出了金龙鱼对于西王新广告语的申诉。

　　此时，金龙鱼成为此次广告事件中西王使用的第三把枪。金龙鱼的申诉又进一步扩大了此事的影响力，西王这时估计是在偷着乐吧。

　　4、广告商

　　“白马广告更是宁可违约也要撤换已发布的广告”，这是一则多好的传播点啊，一般广告商想让品牌投广告，有的品牌都不投呢；为什么白马广告拿到品牌的广告还宁可违约也要撤换广告呢？这消息一起又会瞬间引来众多的人关注。