厦门:油商面临新竞争

2009-01-19
 
  厦门商报1月18日讯:本周以来,食用油原料价格及批发价格出现了新的涨势。不过,在临近春节的食用油销售旺季,各大卖场加大了食用油的促销力度,平均价格下调了20%左右。
  原料价涨零售价降
  “最近这段时间,大豆等食用油的原料价格有着不同幅度的上涨,平均涨幅在15%以上。”厦门市中盛粮油总经理黄金安告诉记者,大半年来,食用油原材料价格持续下跌,最近刚刚出现新的反弹。不过,这波行情并没有影响到食用油的零售市场。记者在富山好又山、天虹商场、新华都等卖场看到,食用油已经成为商场、卖场的促销主打产品。与往年相比,今年的春节食用油价格低了许多,5L的大众用调和油基本上保持在60元以内,花生油也挥别“百元线”,到处都贴着促销的醒目标签。
  记者从厦门中盛、厦门中鹭以及金龙油的经销商处了解到,春节之前,食用油零售价格上涨的可能性并不大。中盛黄金安表示,眼下正值春节旺销期,且受到经济危机影响,为了市场保有量,油商一般不考虑调整食用油的价格。“厦门本地食用油企业在原材料起落时调整的幅度并不大。因此,还是以走稳为主。”黄金安说。
  市场比拼是主因
  厦门一业内人士认为,眼下购买食用油的性价比是比较高的。据他介绍,今年油脂的价格波动很大,众所皆知,前一段时间食用油经过了几场“大跳水”,价格已经下跌了很多。本周以来,原材料的价格虽然有些上涨,但与最高峰时期的价格相比还算是处于低价状态。这次的涨价也不会及时地反映到零售市场上,相反的产品正处于促销时期,因此,这时买油不用嫌贵。
  “现在卖场里部分食用油的价格甚至比批发价还要低。”金龙鱼经销商黄先生告诉记者,眼下食用油的批发价格保持稳定,“春节降价”的基础是前期的低价油库存。黄先生说,春节食用油降价有的是卖场的行为,有的则是经销商为了争取市场打着低价抢机会。
  小小的厦门,食用油市场竞争颇大。“厦门市场单小包装食用油的需求量每年可达15吨。”据厦门中鹭相关负责人林先生介绍,加上中装市场,厦门的食用油市场也是油商看好的市场之一。中盛黄金安也表示,厦门的食用油市场容量每年有5%的增长。春节正是抢占市场的好时机。
  油商面临新竞争
  据了解,在厦门市场上,外地品牌金龙鱼的市场占有率最高,其次是盛洲,两个品牌几乎垄断了厦门70%的食用油销售。
  由于厦门是中心城市之一,有消息称,今年金龙鱼有可能在厦门设立比较大的营销公司。这意味着厦门食用油销售企业想要拓展市场可能会更加吃力了。
  一位业内人士认为,现在食用油企业的竞争力越来越大,小企业也可以考虑通过“品牌联合”来进一步发展,比如小企业依托大品牌,保留原品牌作为大品牌产品之一独立存在。或者几家小企业联合起来,由一家较强的企业来兼并。“毕竟小品牌在市场维护、管理、规模成本等方面远不如大品牌有优势。”该人士表示,就像金龙鱼的生产与营销分离模式,将带给油商更多的压力与反思。
  黄金安表示,由于盛洲油走的是平稳路线,并且往品牌化方向运营,已经越来越得到市场的认可,因此这几年来中盛的市场占有率在不断扩大,今年春节,盛洲油的销售量比往年有10%-20%的增长。
  记者同时了解到,厦门中鹭也将在今年对品牌进行提升。