谁在尬舞 ? 多力油发布《2017年中国广场舞白皮书》,让你更懂广场舞

2017-12-26
 

食用油的主力客户,当然是中国大妈;于是大妈们热爱的“广场舞”成为链接食用油品牌的纽带。其中,“广场舞”跳得最具声色的当属“多力”品牌。

12月7日,“寻找最美广场舞舞王”多力全国广场舞大赛在上海举行决赛,知名香港演员赵雅芝作为多力忠实用户和多力花生油代言人也到场助阵。

同时多力发布了《2017年中国广场舞白皮书》,调研覆盖了中国80%的省份,是国内第一次覆盖面积最大、参与调查人数最多的广场舞全国性调研。

数据化分析为广场舞的推广,提供了重要参考;也表明多力将广场舞进行到底的决心——2018年多力广场舞活动将推往全国1000座城市,还将开发”健心广场舞”。


一、是谁在尬舞?

《2017年中国广场舞白皮书》发布 引领广场舞全民健身新高度

"65后"到"90后"才是广场舞的主力,比例高达71%,"65前"只占27%;其中华东地区拥有最高的80、90后舞友,比例竟高达43%以上。所以广场舞真正成为了拥有全年龄阶段参与者的全民健身运动。

《2017年中国广场舞白皮书》发布 引领广场舞全民健身新高度

同时,广场舞也不再是女性专利,全国的男性舞友比例为12%,其中华南地区的男性舞友比例最高,高达15%。

二、广场舞的井喷时代

《2017年中国广场舞白皮书》发布 引领广场舞全民健身新高度

过去三年可谓是广场舞的井喷时代,在调查中有53%的舞友是最近3年才开始跳广场舞;同时最近1年更是男性舞友新增的爆发期,有40%的男性舞友是最近1年才开始跳广场舞。

以上几点都可以看出来,广场舞舞友的年龄范围、性别和地域都发生了很大的变化,正有越来越多的新生力量加入广场舞,广场舞的影响力和参与范围正在急速增长。

三、男女舞友习惯大不同

除了通过调查数据彰显广场舞的蓬勃发展之外,本次白皮书也仔细研究了中国广场舞舞友们的运动习惯。发现以下几点特点:

1. 白天不知夜的黑

《2017年中国广场舞白皮书》发布 引领广场舞全民健身新高度

58% 女性舞友习惯早上(10:00前)跳广场舞;而男性舞友则有高达65%习惯晚间(19:00-21:00)跳广场舞。广场舞并没有一定的规定,舞友们皆可根据个人的需求,选择参与广场舞的时间。

2. 女人舞自强

《2017年中国广场舞白皮书》发布 引领广场舞全民健身新高度

有55%女性舞友,每次跳1小时甚至2小时以上,53%男性舞友则在1小时以内。

3. 女人潇洒,男人暖心

《2017年中国广场舞白皮书》发布 引领广场舞全民健身新高度

44%女性舞友都是没有家人陪同共舞,75%男性舞友则是同家人共同参与广场舞。女性作为忠实广场舞主力人群,参与广场舞的时间与独立性都很高。男性舞友则有很高比例是通过家中的女性"带入"广场舞的圈子中来,参与程度还在提高过程中。

四、广场舞的偏好:

1. 动感、民族各有所爱

《2017年中国广场舞白皮书》发布 引领广场舞全民健身新高度

65后中青年舞友最爱的广场舞曲风是动感曲风;而50岁以上的老年舞友则最爱民族风;传统民族文化仍然是广场舞的主要核心,但是随着中青年人的加入,广场舞也正在迎来新的现代变化。

2. 广场舞友也是装备党

《2017年中国广场舞白皮书》发布 引领广场舞全民健身新高度

关于广场舞服装,复古民族风则是所有舞友的最爱,而舞友最爱的广场舞道具,则除了舞鞋(28%)、队服(24%)外,还有扇子(17%)、头花(9%)、佩剑(8%)等,显示了广场舞的传统文艺内核。

五、广场舞友的生活方式

中青年爱健身、老年游世界

《2017年中国广场舞白皮书》发布 引领广场舞全民健身新高度

同时,关于广场舞舞友们的生活方式,本次调研发现:80后之前的中青年除了广场舞之外,最爱的休闲方式是健身类运动;老年人则是旅游世界;老年人拥有更多的空闲时间可以参与旅行等休闲项目,中青年人则由于时间所限,更倾向于业余时间的健身项目。

这些有趣的发现,让我们看到广场舞随着不同类型、不同背景的舞友的加入,演变成更加多元化、选择性更多的全民健身运动,每一位舞友都选择自己的方式在广场舞之中尽情展现自我。

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